Avainsanatutkimus auttaa yritystä menestymään sekä hakukoneoptimoinnissa että Google Ads mainonnssa. Sen avulla lopetat rahan tuhlaamiseen tuottamattomiin hakutermeihin ja löydät rahaa tahkovat yksisarviset.
Sivulta löydät
Mitä tarkoittaa avainsanatutkimus?
Avainsanatutkimus tarkoittaa prosessia, jossa etsitään juuri sinun yrityksesi markkinointiin sopivat avainsanat.
Avainsanat ovat ihmisten Googleen kirjoittamia hakutermejä heidän etsiessään tietoa tuotteista tai palveluista.
He käyttävät hakiessaan erilaisia termejä riippuen siitä kuinka ajankohtaista ostaminen on.
Jos he vasta etsivät aiheesta tietoa, niin he esittävät usein kysymyksiä, jos taas he jo harkitsevat ostamista niin he vertailevat eri tuotteita toisiinsa, ja lopulta ostamisvaiheessa he kysyvät hintaa tai mistä voi ostaa.
VINKKI 1
Asetu asiakkaasi asemaan ja mieti miten itse etsisit omaa palveluasi
Usein asiakas ei käytä hauissaan samoja “ammattisanoja” kuin sinä.
Astu asiakkaasi saappaisiin ja muistele hänen käyttämiäan sanoja. Hän ei ehkä käytä palveluiden nimiä, vaan hän kuvailee omia ongelmiaan.
Mieti mitä kaikkia ongelmia tuotteesi tai palvelusi ratkaisee.
VINKKI 2
Kysy asiakkaalta mistä hän löysi sinut
Minulla on usein tapana kysyä asiakkaalta miten hän löysi minut ensimmäistä kertaa.
Asiakkaan kanssa keskustelu avaa aina uusia näkökulmia ja saan kasvatettua hakusana-arsenaalia hyvillä ehdokkailla. Hän osaa usein kertoa kanavan ja jos hyvin käy jopa käyttämänsä hakusanan.
VINKKI 3
Listaa kaikki palvelusi ja tuotteesi
Kerää kotisivultasi ja brosyyreistäsi kaikki tarjoamasi palvelut ja lisää se kerättävään laajaan hakusanalistaan.
Kirjoita jokaisesta palvelusta myös kansankielisempi synonyymi.
Huom! Jos kotisivullasi ei kerrota kaikista palveluistasi, niin ensi tilassa tee itse tai teetä sivut kaikista erillisistä palveluista.
Tämä on tärkeää hakukonenäkyvyydessä. Jos et kerro palvelusta, niin Google ei voi näyttää sinua siitä palvelusta tehtävien hakujen yhteydessä.
VINKKI 4
Palvelualue avainsanat
Tutkimuksen mukaan yli 50% Googlessa tehtävistä hauista koskee paikallisia asioita. Sen takia haluamme liittää hakusanoihin (hakulauseisiin) paikkakuntien, asuinalueiden ja maakuntien nimiä.
Lisää laajaan avainsanalistaan yrityksesi kotikunta, kaikki lähikunnat sekä maakunta.
Jos palvelet asiakkaita ympäri maakuntaa, niin lisää kaikkien näiden kuntien nimet listaan.
Huippuvinkki: Varmista että Google My Business – tilillä olevat palvelualueet ja kotisivulla olevat paikkakuntasivut ovat identtiset.
Luo kotisivulle yksi sivu per palvelualue
VINKKI 5
Google Search Consolesta löytyvät hakusanat
Google search consolesta löydät kaikki avainsanat, joilla Google jo tällä hetkellä näyttää verkkosivuasi hakutuloksissa.
Sen lisäksi näet kuinka monta kertaa Google on sivuja näyttänyt ja mikä on sivun klikkausprosentti. Voit ladata listan käytetyistä hakusanoista kätevästi excel-taulukkona.
Jos et ole liittänyt Google search consolea kotisivullesi, niin mene tekemään se heti.
VINKKI 6
Tutustu Google My Business-tililtä löytyviin paikallisiin hakutermehin
Google My Business-tilin tilastot välilehdeltä löydät 15 avainsanan listan, joita ihmiset ovat käyttäneet etsiessään palveluitasi.
Kun luot sisältöä kotisivullesi näiden sanojen kanssa, niin Google tulee näyttämään yritystäsi enemmän paikallisissa hakutuloksissa (Google My Business ja paikalliset orgaaniset hakutulokset)
Näin löydät hakutermit:
- Kirjaudu Google My Business-tilille : ohje
- Etsi vasemmasta valikosta tilastot välilehti ja klikkaa
- Klikkaa näytä uusi profiilin kehitysraportti
- Selaa sivu alas ja etsi Hakujen erittely
- Klikkaamalla lisätietoja näet hakutermit, joiden yhteydessä profiilisi on näkynyt hakutuloksissa
- Lisää paikalliset hakusanat avainsanalistaasi
VINKKI 7
Etsi Googlen hakutulossivulta Googlen näyttämiä avainsanoja
Googlen hakutulossivulta löydät hakusanoja, joita Google jo tällä hetkellä suosittelee hakusanoiksi. Sivulla on neljä paikkaa joita sinun täytyy tutkia tarkkaan
- Ehdotukset
- Aiheeseen liittyvät haut
- Ihmiset kysyvät myös
- Ensimmäisen kolmen hakutulokset Title-tagit (SEO-titles)
Paneudu huolellisesti Googlen hakutulossivuun, sillä siellä se kilpailu tapahtuu. Siellä voitetaan ja hävitään.
Mielestäni tämä on tärkein paikka löytää voittavia hakusanoja.
Paneudu tähän.
Ehdotukset (eng. Google autocomplete)
Hakutermien ehdotus-ominaisuus löytyy heti Googlen hakukentästä. Googlen ehdottamat hakutermit ovat hakijoiden oikeasti käyttämiä termejä. Google ei keksi niitä.
Katsotaan seuraavaksi miten se oikeasti toimii.
Kun alat kirjoittamaan rauhallisesti haluamaasi hakutermiä, niin huomaat että Google ehdottaa heti seuraavia kirjaimia ja sanoja.
Kun pääset sanan loppuun niin lyö välilyönti, jolloin Google ehdottaa sanan perään seuraavaa sanaa.
Jos haluat lisätä sanan alkuun Googlen ehdotuksen, niin mene sanan alkuun ja lyö siihen välilyönti.
Jos taas haluat sanojen väliin Googlen ehdotuksen, niin mene sanojen väliin, jolloin voi näyttää sanan väliin.
Kerää tällä tavalla kaikki eri variaatiot hakutermeistäsi.
Aiheeseen liittyvät haut (eng. Related searches)
Aiheeseen littyvät haut löytyvät hakutulossivun lopusta. Nämä hakutermit ovat ns. semanttisia hakutermejä, joita Google yhdistää kirjoittamaasi hakutermiin.
Näitä kutsutaan myös LSI-hakutermeiksi.
Vinkki: Käytä näitä sanoja myös sivusi sisällössä.
Ihmiset kysyvät myös (eng. People also asked)
Ihmiset kysyvät myös – elementti tulee esille silloin, jos hakutermissäsi on kysymyssana mukana tai Google tunnistaa sen muuten kysymykseksi.
Nämä ovat hyviä pitkän hännän hakusanoja.
Lisää nämä kysymykset myös laajaan hakusanalistaasi.
5 ensimmäisen hakutuloksen page title (title tags tai meta-otsikot)
Title-tag (page title, metatitle) on hakutuloksen otsikko. Melkein aina title-tagin alku on kyseisen hakutuloksen avainsana.
Tutustu näihin, niin löydät varmasti uusia potentiaalisia hakusanoja.
Googlen korostamat (bolded) sanat koko hakutulossivulla
Hakusanan kirjoittamisen jälkeen Google näyttää boldattuja sanoja hakutulosten otsikoissa ja metakuvauksissa.
Nämä ovat myös Googlen aiheeseen liittyviä hakusanoja. Käytä näitä avainsanalistassasi.
VINKKI 8
Kilpailijoidesi käyttämät avainsanat
Eikö olisikin jännittävää tietää millä hakusanoilla kilpailijasi rankkautuvat Googlessa?
Aikaisemmin tutuistumme Google search consoleen, jolla löytää hakusanat joilla oma sivusto rankkautuu. Sitä ei voi käyttää kilpailjan hakusanojen selvittämiseen.
Maksullisilla työkaluilla kuten SEMRUSH ja AHREFS pystyt helposti selvittämään millä hakusanoilla kilpailijasi rankkautuu.
On olemassa kuitenkin maksuttomiakin tapoja:
Conductor.com Chrome lisäosa
Conductorin Chrome lisäosan avulla pystyt katsomaan millä hakusanoilla mikäkin kilpailjan kotisivu rankkautuu.
Google avainsana suunnittelija
Kirjaudu Google Ads-tilillesi ja mene asetuksista avainsanasuunnittelijaan. Kirjoita kilpailijasi kotisivun osoite ja näe millä hakusanoilla sivusto rankkautuu.
VINKKI 9
Hyödynnä ilmaiset avainsanatyökalut ja muutama maksullinen
On olemassa monia ilmaisia työkaluja, joilla voi etsiä hakusanoja. Yksi suosikeistani on keywordshitter.com. Se on helppo käyttää ja suoltaa rajattoman määrän hakusanoja.
- keywordshitter.com (ei hakumääriä)
- Googlen avainsanasuunnittelija (sisältää arviot hakumääristä)
- keywordtool.io (ei hakumääriä)
- Ubersuggest.com (voit testata muutaman päivässä)
Muutamia käyttämiä maksullisia työkaluja vaativaan käyttöön, mutta jossa on myös testijakso:
VINKKI 10
Etsi keskustelupalstoilta ihmisten kysymyksiä
Parhaita avainsanoja ovat tietysti sellaisia, joista jo tehdään hakuja ja ihmiset haluavat saada niihin vastauksia. Oikeiden ihmisten tekemiä kysymyksiä löydät:
- sosiaalisen median keskustelupalstoilta
- Quora
- answerthepublic.com sivustolta
Mistä löydät yrityksesi tärkeät rahahakusanat?
Löydät yrityksesi tärkeät hakusanat tekemällä avainsana-analyysin. Jos myyt tuotteita tai palveluita omalla paikkakunnallasi ja lähialueilla, niin sinun kannattaa tehdä paikallinen hakusanatutkimus
Hakusanatutkimuksen alkuun pääset keräämällä yhteen listaan:
- tarjoamasi palvelut
- ratkaisemasi asiakkaan ongelmat
- myytävänä olevat tuotteet
- sekä kotipaikkakunnan, lähikuntien ja maakunnan nimet
Sen lisäksi hyödynnä alla olevaa LISÄHAKUTERMI-listaa, joita asiakkaat lisäävät varsinaisiin hakusanoihin etsiessään sinua. Ohje: korvaa tuotteen / palvelun nimi oman tuotteesi nimellä
- osta + tuotteen / palvelun nimi
- mistä voin ostaa + tuotteen / palvelun nimi
- mistä + tuotteen / palvelun nimi
- tuotteen / palvelun nimi + toimittajat
- tuotteen / palvelun nimi + alennus
- tuotteen / palvelun nimi + kuponkikoodi
- tuotteen / palvelun nimi + kauppa
- paras + tuotteen / palvelun nimi
- edullinen + tuotteen / palvelun nimi
- osta + tuotteen / palvelun nimi verkosta
- tuotteen / palvelun nimi + arvostelu
- tuotteen / palvelun nimi + kokemuksia
- tuotteen / palvelun nimi + tarjous
- tuotteen / palvelun nimi + myynti
- Haluan + tuotteen / palvelun nimen
- tuotteen / palvelun nimi + tietty variantti esimerkki lasten hammaslääkäri
- mistä voin ostaa + tuotteen / palvelun nimi
- verkkokauppa + tuotteen / palvelun nimi
- tuotteen / palvelun nimi + lähellä
- tuotteen / palvelun nimi + asiakkaan paikkakunta
- osta tuotteen / palvelun nimi + asiakkaan paikkakunta
- tuotteen / palvelun nimi + myydään
- tuotteen / palvelun nimi + ostan
- tuotteen / palvelun nimi + yritys
- tuotteen / palvelun nimi + varastossa
- Paras + tuotteen / palvelun nimi + vuonna
Kun olet saanut hakusanalistan muodostettua, niin suunnista kohti Google Adsissä sijaitsevaa avainasanasuunnitelijaa. Sen avulla löydät keräämiesi hakusanojen kuukausittaiset hakumäärät.
Vinkki: Kun testailet hakusanojen hakumääriä, niin poista niistä paikkakunnan nimi. Suomen hakumäärät ovat monissa sanoissa niin pienet, että Google ei osaa antaa paikallisia hakumääriä. Valtakunnallinen hakumäärä antaa kuitenkin suunnan mahdollisista paikallisista hakumääristä.
Luo ainakin 50-60 hakutermin lista. Älä kuvittele että ihmiset hakevat sinua vain muutamalla hakutermillä, he käyttävät satoja erilaisia termejä.
Usein kysyttyä avainsanatutkimuksesta
Mikä työkalu auttaa selvittämään, mitä ilmauksia ja kysymyksiä ihmiset käyttävät etsiessään tietoa tietystä aiheesta?
Tarkista ensimmäiseksi kotisivujesi Google Search Console. Google Search Consolesta löytyy tieto siitä, millä hakusanoilla kotisivuja on näytetty Googlen hakutuloksissa ja millä sijoituksilla ne ovat olleet. Samasta raportista löydät myös klikkausmäärät ja mille sivuille useimmiten tullaan.
Mikä on avainsanatutkimus?
Avainsanatutkimuksen avulla selvitetään mitä informaatiota, tuotteita ja palveluja ihmiset hakevat ja millaisia hakulausekkeita he käyttävät ja kuinka paljon hakuja tehdään.
Mitä avainsanatutkimus maksaa?
Avainsanatutkimusta voi yrittää tehdä ilmaisilla työkaluilla, jolloin hintana on oma aika. Minulta voi ostaa avainsanatutkimuksen / analyysin alkaen 149 euroa + alv.
Mikä on avainsana-analyysi?
Avainsana-analyysi eroaa avainsanatutkimuksesta siten, että avainsana-analyysissä tutkitaan tarkemmin myös avainsanojen vaikeusasteita ja niiden jakautumista informaatiohakuihin, kaupallisiin hakuihin ja navigaatiohakuihin.
Kuinka avainsanatutkimus tehdään?
Avainsanatutkimusta varten vaaditaan vähintään yksi avainsanatyökalu. On olemassa ilmaisia avainsanatyökaluja, mutta kunnollinen avainsana-analyysi vaatii maksullisen työkalun
Mitä hyötyä on pitkien avainsanojen käyttämisestä Hakukoneoptimoinnissa kun verkkosivuston sijoitus hakutuloksissa halutaan optimoida?
Pitkän hännän avainsanat (long tail keywords) ovat yksi avainsanatyyppi, joka on erityisen tehokas SEO:ssa. Long-tail-avainsanat ovat yksinkertaisesti pidempiä ja tarkempia versioita suosituista avainsanoista. Esimerkiksi juoksukenkiä myyvä verkkosivusto voisi käyttää avainsanaa “kengät” sijasta long-tail-avainsanaa “naisten juoksukengät” tai “naisten talvi juoksukengät” tai “naisten talvilenkkarit” jne… Long-tail-avainsanat ovat usein vähemmän kilpailtuja kuin lyhyemmät, yleisluonteisemmat avainsanat, mikä tarkoittaa että ne voivat tuoda paljon uutta liikennettä kotisivulle. Lisäksi pitkät avainsanat ovat yleensä tarkempia, mikä tarkoittaa, että ne johtavat todennäköisemmin konversioihin (eli käyttäjät ostavat tuotteita tai palveluja verkkosivustolta). Jos tähtäät vain rahahakusanoihin ja jätät pitkän hännän hakusanat käyttämättä, niin voi olla että yrityksesi ei koskaan näy millään hakusanoilla Googlen hakutuloksissa etusivulla.
