Mitä SEO konsultti tekee?

Mitä SEO konsultti tekee?

Tiivistetysti sanottuna SEO konsultin tehtävä on auttaa yritystäsi löytymään netistä, silloin kun asiakkaasi etsivät tarjoamiasi tuotteita tai palveluita. Tässä artikkelissa kerron tarkkaan mitä SEO konsultti tekee ja mitä sinun tulee ottaa huomioon palkatessasi SEO konsulttia.

Sisällysluettelo

1. Mitä odotat SEO konsultin palkkaamiselta
2. SEO konsultin toimenkuva ja tehtävät
3. Jokaisen SEO konsultin on osattava nämä taidot

Hakukoneoptimoinnin (SEO) konsultti on henkilö, jolla on hyvin erikoistunutta osaamista digitaalisen markkinoinnin alalla. Hän ymmärtää miten asiakkaita tuodaan yrityksen kotisivulle hakukoneista kuten Google tai muista erikoistuneimmista hakukoneista kuten Youtube. He tekevät tämän ottamalla käyttöön useita SEO strategioita, joiden päätavoitteena on nostaa sijoituksia hakukoneissa ja lopulta saada asiakas klikkaamaan hakutuloksissa ja lopulta tulemaan asiakkaiksi.

Tämä vaatii paljon suunnittelua, strategiatyötä, luovuutta ja jämäkkää toteutusta. Mutta mitkä asiat ovat varsinaisesti heidän vastuullaan ja mitä sinun tulisi ottaa huomioon valitessasi seuraavaa SEO spesialistiasi.

SEO konsultin palkkaamisen tavoitteet

Jokaisen joka harkitsee hakukoneoptimointi asiantuntijan palkkaamista, täytyy miettiä mistä tuloksista on halukas konsultille maksamaan? Jokaisen yrityksen tavoitteet ovat erilaisia mutta useimmiten halutut tulokset ovat jokin tai useampi alla olevista:

• Auttaa yritystäsi löytymään netistä silloin kun asiakkaat sinua etsivät. Sillä ei ole mitään järkeä käyttää aikaa, resursseja ja rahaa upeaan sisältöön ja loistavaan verkkosivustoon, jos kukaan ei löydä yritystäsi. Hakukoneoptimoinnin asiantuntijan tehtävä on antaa käytännöllisiä suosituksia ja luoda SEO-strategioita, jotka auttavat lisäämään orgaanista liikennettä Googlesta.
• Auttaa sinua säilyttämään sijoituksesi ja asemasi markkinoilla (Googlessa). Eli jos et itse panosta orgaaniseen näkyvyyteen, niin kilpailijallasi on yksi murhe vähemmän. Mitä enemmän kilpailijasi panostaa oman digitaalisen kiinteistönsä rakentamiseen, niin sitä vähemmän siellä on tilaa sinulle. Sanonta onkin että jos haluaa jotain piilottaa, niin se kannattaa piilottaa Googlen kakkossivulle.
• Auttaa sinua pysymään asiakkaiden silmien edessä. Jos et sijoitu näkyvästi asiakkaidesi käyttämien tärkeiden avainsanojen hakutuloksissa, niin usein et saa edes mahdollisuutta “näyttää” yrityksesi palveluita tai tuotteille asiakkaille. Sillä kun muut ovat paljon näkyvämpiä, niin he eivät edes tiedä että tarjoat samaa asiaa. Usein yrittäjät ihmettelevät minulle että miksei he näy tietyllä avainsanalla, vaikka kilpailija näkyy. Kun tutustumme tarkemmin, niin hänen kotisivullaan ei ole kertaakaan mainittu kyseistä sanaa. Google-haut perustuvat siihen että avainsanat lukevat sivustolla. Google voi verrata myös perinteiseen lehteen. Se yritys joka näkyy kannessa (eli kärkisijoilla 1-3) saa paljon enemmän näkyvyyttä kuin yritys joka on sijoilla 10-20.
• Auttaa sinua tekemään dataan perustuvia markkinointipäätöksiä. SEO konsultin tietävät numeronsa ja seuraavat koko ajan avainsanojen trendejä ja yrityksen sijoituksia tietyillä avainsanoilla. Kun tilanne muuttuu, niin hän osaa säätää toimenpiteitä tilanteen mukaan. Viikottaisten tai kuukausittaisten raporttien perusteella osataan päättää mitä kannattaa seuraavaksi tehdä.

SEO konsultin toimenkuva ja tehtävät

Hakukoneoptimointi vaatii asiantuntijalta jatkuvaa lisäkouluttautumista ja dataa perustuvaa testaamista, joten miten yritys osaa palkata oman yrityksen tilanteeseen sopivan SEO konsultin. Mitä SEO spesialistin tulisi konkreettisesti osata tehdä?

• Hänen tulee tuntea uusimmat SEO toimialan muutokset ja trendit: SEO on toimialana aika nuori ja vaikka alalla tunnetaan paljon vakiintuneita hyviä käytäntöjä, se muuttuu koko ajan. Eli SEO spesialistin täytyy päivittää koko ajan tietojaan alan uusimmista toimivista käytännöistä, sillä Google on käytännössä siirtynyt jatkuvaan hakualgoritmin päivitykseen ja hakukoneoptimoijien täytyy koko ajan seurata miten sijoitukset muuttuvat päivitysten tullessa voimaan.
• Hänen tulee osata tehdä laadukasta avainsana-tutkimusta. Ihmisten käyttämien hakusanojen tuntemus on hakukoneoptimoinnin ja sisältömarkkinoinnin perusta. Yritykselle oikeiden hakusanojen valinta on kaikki kaikessa, sillä jos ei ole mitään järkeä olla ykkösenä hakusanoilla joita kukaan yrityksen asiakkaista ei edes käytä. Jokaisella konsultilla on omat menetelmänsä miten he lähestyvät avainsana-tutkimusta, se on ihan ok. Eniten käytettävien avainsanojen valinta riippuu yrityksen toimialan kilpailutilanteesta. Jos olet täysin näkymätön, niin sinun ei kannata alkuvaiheessa kilpailla eniten haetuista hakusanoista, vaan ensin on päästävä kärkisijoill e vähemmän haetuilla ja vähitellen nostettava haastetasoa.
• Konsultin täytyy osata tehdä sivujen sisäistä hakukoneoptimointia. Avainsanatutkimusen jälkeen tulee itse sivuston sisäisen optimoinnin vuoro. Usein SEO konsultit tekevät myös konkreettista optimointityötä ja osaavat käyttää avainsanoja oikeissa paikoissa sivua. Tämän lisäksi konsultin tulee ymmärtää päähakusanan lisänä käytettävät hakusanan variaatiot, synonyymit ja semanttiset sanat, joiden avulla kerrotaan selkeämmin hakukoneille mistä kaikista asioista sivulla puhutaan ja vältetään pääavainsanan liiallista käyttöä.
• He osaavat analysoida ja paljastaa mahdollisia teknisiä ongelmia, jotka vaikuttavat negatiivisesti sivun sijoittumiseen. SEO konsultin tulee osata toteuttaa sivuston tekninen audiointi ja toimia läheisessä yhteistyössä koodajien kanssa ongelmia ratkaistaessa. Teknisen hakukoneoptimoinnin avulla varmistetaan että crawlerit ja indeksointinbotit pääsevät esteettä lukemaan kaikki halutut verkkosivuston sivut ja että käyttäjäkokemus on sujuvaa niin mobiilissa kuin työpöytäversiossakin.
• He voivat tutustua sivustosi analytiikkaan ja ehdottaa seuraavia tehokkaimpia askeleita. Vaikka SEO tulokset ovat itsessään pitkäaikaisia, niin kilpailu on kuitenkin koko ajan läsnä ja kilpailjat tekevät omia toimenpiteitään ja konsultti osaa kertoa dataan perustuvaa tietoa siitä mitä kannattaa seuraavaksi tehdä. Varmista että valitsemasi hakukoneoptimoija perustaa tietonsa Google Search Consolesta ja Google Analyticsistä saatavaan dataan.
• SEO sisältää aina testaamista ja suunnan muutoksia. Joten varmista että valitsemasi kumppani on valmis muuttamaan SEO strategian painotuksia tarvittaessa.

Jokaisen SEO konsultin on osattava nämä taidot

Hakukoneoptimoinnin asiantuntija erikoistuu yleensä johonkin hakukoneoptimoinnin osa-alueeseen. Sillä hakukoneoptimointi toimialana sisältää monia toisistaan poikkeavia osa-alueita kuten käyttäjäkokemus, sisäinen hakukoneoptimointi, ulkoinen hakukoneoptimointi, sisällöntuontanto, tekninen hakukoneoptimointi, verkkokaupan hakuoneoptimointi, sosiaalisen median SEO ja paikallinen hakukonenäkyvyys, raapaisten vain pintaa. Yksi asiantuntija ei voi millään osata näitä kaikkia täydellisesti. SEO konsultti usein tekeekin yhteistyötä joko yrittäjän kanssa tai markkinointitoimiston kanssa. Olen kuitenkin listannut taitoja jotka jokainen SEO konsultti hallitsee jollain tasolla.

• Todistetut tulokset. Ammattitaitoinen SEO konsultti on ylpeä tekemisestään ja kerää jatkuvasti dataa seo kampanjoiden tuloksista ja pystyy näyttämään uudelle asiakkaalle miten on auttanut vastavaassa tilanteessa ollutta vanhaa asiakastaan. Tulosten pitää puhua nopeasti puolestaan, jotta keskustelu voidaan siirtää mahdollisimman nopeasti siihen mitä uusi asiakas haluaisi omalla yritystoiminnallaan saavuttaa.
• Kyky nähdä ns BIG PICTURE! Eli miten SEO kampanjat tukevat yrityksen liiketoimintaa ja auttavat saavuttamaan strategiset tavoitteensa. SEO kampanjat ovat yleensä pitkäkestoisia ja niiden avulla voidaan vaikuttaa merkittävästi yrityksen kyvykkyyteen hankkia asiakkaita. Samalla konsultin pitää osata yhdistää SEO strategia yrityksen muihin asiakashankinta pyrkimyksiin sosiaalisen median markkinoinnin kanssa, PR:n, hakusanamainonnan ja verkkosivuston kehittämisen kanssa.
• Kyky luoda kustomoituja ratkaisuja asiakasyrityksen tarpeisiin. Monilla yrityksillä voi olla samankaltaisia hakukoneoptimoinnin tarpeita, mutta usein kaikille ei sovi standardi-ratkaisu. Jokainen yritys yleensä on eri kohtaa SEO taipalettaan, jolloin paras SEO strategiakin on uniikki. Joskus standardoidut ratkaisut toimivat, mutta joskus ne eivät vaan toimi. Tämän takia SEO asiasta kuule niin ristiriitaisia tarinoita. Joskus jokin on toiminut tosi hyvin ja joskus tulokset on jäänyt saamatta. Tähän yleensä auttaa data seuraaminen ja joustava suunnan muutos sekä yrityksen että konsultin puolelta.
• Kokemus- Kokemus on kaksiteräinen miekka. Joskus kokeneet hakukoneoptimoijat ovat jääneet jumiin omiin taktiikoihinsa eivätkä adaptoidu muuttuviin tilanteisiin. Mutta SEO ala on aina ollut muutoksen kourissa, jolloin hakukoneoptimoijat ovat tottuneet muutoksiin omissa rutiineissaan ja osaavat lähestyä haastetta uudella tavalla algoritmien muuttuessa.
• Arvon ja tulosten selittäminen. Monet yritykset ovat kuulleet että hakukoneoptimointi on tärkeää ja että sivusto pitää löytyä Googlesta. Mutta silti siitä ei tajuta oikein mitään. Hakukoneoptimointiin liittyy niin paljon pieniä yksityiskohtia, joiden hallitseminen ja tekeminen on erittäin tärkeää, mutta niitä ei hyödytä selittää asiakkaalle, koska ne eivät kuulosta kovinkaan tärkeiltä ja merkittäviltä. Hakukoneoptimoinnin asiantuntijan on opeteltava selittämään asiakascasejen avulla arvo asiakkaalle.