Pitkän hännän avainsanoilla saat houkuteltua sivustollesi ihimisiä, jotka etsivät todennäköisesti juuri sitä mistä kirjoitat. Mutta mitä ne oikeastaan ovat ja miten niitä löytää?
Sivulta löydät
Mitä ovat avainsanat ?
Avainsanat ovat SEO:n eli hakukoneoptimoinnin, hakusanamainonnan ja laajemmin koko hakukonemarkkinoinnin perusta. Ne ovat termejä ja lauseita, joita tiedon hakijat syöttävät hakukoneisiin löytääkseen etsimänsä. Avainsanat jaotellaan lyhyisiin ja ns. pitkän hännän avainsanoihin.
Lyhyet avainsanat
Jotkin avainsanat, niin sanotut lyhyet avainsanat, ovat yleisiä termejä, joiden hakuvolyymi on suuri. Ne ovat yleensä varsin kilpailtuja, jonka vuoksi pienten ja uusien sivustojen on vaikea rankkautua niillä Googlen etusivulle.
Esimerkiksi lyhyitä hakusanoja ovat :
- laihtuminen
- autovakuutus
- hakukoneoptimointi
- parturi
- sälekaihtimet
Pitkät avainfraasit eli long tail keywords
Sitä vastoin 3-5 viiden sanan mittaiset ns. pitkän hännän avainsanat on vähemmän kilpailtuja, ja uudenkin nettisivun on mahdollista päästä niiden kanssa Googlen etusivulle. Hyvänä puolena näissä on että ne vastaavat hyvin hakijan tiedontarpeeseen, mutta niiden hakuvolyymi on pienempi.
Esimerkkejä pitkistä avainsanoista ovat:
- miten laihtua nopeasti
- paras autovakuutus nuorille kuljettajille
- miten parantaa sivuston sijoitusta
- miesten parturi helsingissä
- mittatilaustyönä puiset kaihtimet
Miksi pitkän hännän avainsanoja käytetään?
Pitkän hännän avainsanoja käytetään, jotta saisit enemmän ja laadukkaampaa liikennettä verkkosivustollesi. Optimoimalla artikkelisi näille avainsanoille voit houkutella enemmän ihmisiä, jotka ovat kiinnostuneita aiheestasi. He etsivät Googlesta juuri niitä asioita joita myyt tai joista kirjoitat.
3-5 sanan pitkän hännän avainsana kertoo tarkempaa tietoa hakijaa askarruttavasta ongelmasta. Etsiikö hän kenties informaatiota asiasta, haluaako hän vertailla tuotteita tai palveluita toisiinsa tai etsiikö hän ratkaisua juuri omalle kohderyhmälleen, kuten esimerkiksi hakufraaissa “paras autovakuutus nuorille kuljettajille”.
Kun pystyt vastaamaan tähän kyselyyn suoraan verkkosivustollasi, saat todennäköisemmin liikennettä tämäntyyppisistä hauista.
Miten avainsanatutkimuksen avulla voit löytää pitkiä hakutermejä?
Avainsanatutkimus on tärkeä osa sisäistä hakukoneoptimointia. On olemassa useita eri menetelmiä löytääksesi kannattavia pitkän hännän avainsanoja artikkeleihin, tuotesivuille ja palvelusivuille:
01.Käytä Googlen Keyword Planner -työkalua:
Tämä on hyvä lähtökohta, sillä se antaa sinulle käsityksen siitä, kuinka paljon hakuja hakusanalle tehdään keskimäärin kuukausittain ja kuinka vaikeaa rankkautuminen on niiden kanssa.
02.Katso hakutulossivulta (Google) kolmesta eri paikasta:
- Googlen automaattiset ehdotukset: Google ehdottaa suoraan hakulaatikkoon ihmisten käyttämiä hakusanoja
- Aiheeseen liittyvät haut: ne löytyvät hakutulossivun alareunasta
- Ihmiset kysyvät myös: nämä usein kysysyt kysymykset ovat hyvä pitkän hännän avainsanojen lähde
03.Käytä tehokkaita avainsanatutkimustyökaluja kuten:
04.Katso Amazonin ehdotettuja hakuja:
Amazonista löydät varsinkin tuotteiden myyntiin liittyviä hakusanoja. Mene Amazoniin ja ala kirjoittaa hakusanoja amazonin hakupalkkiin, niin näet luettelon ehdotetuista hauista. Nämä ovat kaikki mahdollisia pitkän hännän avainsanoja verkkosivustollesi. Tämä toimii tällä hetkellä vain isommilla kielillä kuin suomi.
Kuinka paljon hakuja on näillä pidemmillä avainsanoilla?
Yleisesti ottaen huomaat, että pitkien avainsanojen hakujen määrä on paljon pienempi kuin lyhyempien avainsanojen. Tämä johtuu siitä, että hyvin tarkkaa tietoa etsiviä ihmisiä on vähemmän. Nämä haut ovat kuitenkin yleensä laadukkaampia ja johtavat todennäköisemmin myyntiin tai konversioon verkkosivustollasi.
Lue lisää artikkelista: Mitä voit seurata markkinoinnin konversioseurannan avulla?
Esimerkiksi henkilö, joka etsii hakusanalla “paras autovakuutus nuorille kuljettajille” on todennäköisesti pidemmällä ostoprosessisaan kuin henkilö, joka etsii vain lyhyellä termillä “autovakuutus”. Ensin mainittu henkilö etsii täsmällistä ratkaisua itselleen ja tekee siksi todennäköisemmin oston kuin jälkimmäinen henkilö, joka saattaa vain miettiä yleensä autovakuutuksia eikä erityisesti itselleen.
Edellisessä esimerkissä tiedonhakijoiden ns. search intent eli hakuaikomus oli erilainen. Toinen etsi tietoa yleisesti autovakuutuksista ja toinen etsi ratkaisua itselleen.
Tunnistettuja hakuaikomuksia eri hakusanoilla on:
- tiedohaku (eng. informational intent): etsii tietoa jostakin aiheesta
- navigointi – hakuaikomus (eng. navigational intent): etsitään tiettyä verkkosivustoa
- ostoaikomus (eng. transactional intent): haluaa ostaa jotain
- Kaupallinen tutkimus (eng. commercial investigation): harkitsee ostamista, mutta etsii vielä parhaita vaihtoehtoja
Minne long tail avainsanoja lisätään verkkosivustolla?
Pitkät avainsanat ovat tärkeä osa nettisivun SEO-strategiaa. Niiden avulla voi kohdentaa sivustosi artikkelien sisältöä tiettyyn markkinarakoon tai aiheeseen. Kirjoittamalla isomman määrän artikkeleita samasta aiheesta eri avainsana variaatioilla luot sivustolle auktoriteettia hakukoneen silmissä (Google). Muista että hakuanojen tulee olla riittävän erilaisia, jotta ne eivät kilpaile samoissa hakutuloksissa.
Luomalla sivustolle auktoriteettia tietystä aihealueesta saat lisäbuustia hakutuloksissa ja Google palkitsee sinun tuomalla sivustollesi ison määrän ostamisesta kiinnostuneita asiakkaita.
Paras paikka lisätä pitkät avainsanat verkkosivustolle on käyttää niitä sivuston H1, H2 ja H3-otsikoissa, URL:ssa sekä sivun metatiedoissa (pagetitle, metadesription). Tämän lisäksi voit käyttää niitä koko tekstissä, mutta varmista että käytät myös avainsanan synonyymejä ja sen eri kieliopillisia sijamuotoja, jotta et käytä liikaa mitään yksittäistä avainsanaa. Jos haluat viedä optimoinnin vielä hieman pidemmälle, niin voit tutustua semanttisiin eli LSI hakusanoihin tästä artikkelista.
VINKKI: Hyödynnä pitkää avainsanaa blogiartikkelin otsikossa
Vaihtoehtoja pitempien hakusanojen käyttöön
Vaihtoehto long tail – avainsanojen käyttöön on hyödyntää lyhyitä avainsanoja, joiden hakuvolyymi on suuri ja mutta kilpailu vähäistä. Nykyajan kilpailutilanteessa näitä on vaikeampi löytää, mutta niitä kuitenkin on.
Miksi pitkän hännän avainsanoilla on niin vähän kuukausittaisia hakuja?
Pitkähäntäisen avainsanan kuukausittaisten hakujen määrä on suhteellisen pieni, koska kyseessä on pieni markkinarako. Usein näillä hakusanoilla hakevat ihmiset etsivät hyvin erityistä tietoa, jota ei vielä tunneta laajalti. Usein tietyllä toimialalla tunnetaan asiakkaiden käyttämä terminologia, jota ei muut käytä, niin silloin nämä sanat voisivat toimia tosi hyvin alakohtaisina long tail hakufraaseina.
Ja lopuksi, miksi long tail avainsanojen käyttö voi olla houkuttelempaa kuin lyhyempien käyttö
No, kuten olemme jo maininneet, niiden kilpailu on vähäisempää ja hakumäärät ovat suurempia. Lisäksi ne ovat tarkempia, joten ne houkuttelevat kohdennetumpaa liikennettä, joka todennäköisemmin muuttuu asiakkaiksi.
Johtopäätös
Pitkän hännän hakusanat on tehokas sisäisen hakukoneoptimoinnin taktiikka. Niiden avulla voit houkutella lisää kohdennettua liikennettä verkkosivustollesi. Vaikka niiden hakumäärät ovat pieniä, niin ne voivat houkutella juuri sinun yrityksellesi tärkeitä hakuja. Käyttämällä niitä sivustosi otsikoissa, sivun URL-osoitteessa ja metatiedoissa sekä koko tekstissä voit optimoida verkkosivustosi näille arvokkaille avainsanoille ja lisätä mahdollisuuksiasi houkutella enemmän asiakkaita, jotka ovat kiinnostuneita tarjouksestasi.
FAQ
Mitä on lyhyet hakusanat?
Lyhyet avainsanat ovat yksittäisiä sanoja tai hyvin lyhyitä lauseita (2-3 sanaa), joiden hakuvolyymi on suuri, mutta joilla on myös paljon kilpailua.
Mitä ovat pitkät – long tail avainsanat?
Long tail -avainsanat ovat pidempiä fraaseja (4+ sanaa), joiden hakuvolyymi on pienempi mutta kilpailu myös vähäisempää.
Minkätyylinen verkkosivusto hyötyy long tail avainsanojen käyttämisestä eniten?
Mikä tahansa verkkosivusto voi hyötyä pitkien avainsanojen käytöstä. Erityisesti uudet ja pienet verkkosivustot voivat aloittaa kasvamisen hyödyntämällä aluksi pitempiä hakusanoja. On hyödyllisempää saada sivusto Googlen etusivulle edes jollain tiedonhakijoiden käyttämillä hakusanoilla, kuin olla kymmenennellä sivulla ilman klikkauksia.
Kun siis jaksat julkaista uusia artikkeleita, Google alkaa vähitellen luottamaan sivuston asiantuntijuuteen ja jolloin lyhyempienkin hakusanojen kanssa on mahdollista päästä Googlen kärkeen.
Mikä on paras tapa valita pidempiä hakusanoja?
Kun valitset pidempiä avainsanoja, mieti relevanttiutta ja hakutarkoitusta. Avainsanan tulee liittyy läheisesti verkkosivustosi aiheeseen. Hakuaikomus tarkoittaa, että avainsanaa käyttävät todennäköisesti ihmiset, jotka ovat kiinnostuneita tarjonnastasi.
Kun olet lyömässä uutta long tail hakusanaa lukkoon ja aiot kirjoittaa siitä artikkelin. Käy vielä kerran kirjoittamassa se Google hakuun ja tarkasta että ensimmäiset tulokset vastaavat juuri sitä sisältöä jota aiot kirjoittaa eli sivusi tulee vastaamaan hakuaikomusta.
Jos Google näyttää tuloksissa verkkokaupan tuotesivua, niin siinä tapauksessa sinun ei kannata kirjoittaa informatiivista artikkelia sillä hakusanalla, vaan Google on tunnistanut että hakusanan hakuaikomus on transaktionaalinen eikä tiedonhaku.
