Mitä on hakukonemarkkinointi? Monissa hakukoneisiin liittyvissä termeissä käytetään alussa haku – termiä; on hakukoneoptimointia, on hakusanamainontaa ja on hakukonemarkkinointia. Tässä artikkelissa opit mitä tarkoittaa hakukonemarkkinointi ja mitkä ovat sen edut
Sivulta löydät
Hakukone on osa jokaisen 2020-luvun ostajan asiakaspolkua
Tuleva asiakkaasi etsii lisää tietoa ongelmastaan ja kirjoittaa kysymyksiä hakukoneen hakukenttään. Ratkaisuksi Google tarjoaa hakuun sopivia tuotteita ja palveluita.
Ennen varsinaista ostopäätöstä hän tutkii myös muiden kokemuksia yrityksestä, sillä 93% lukee arvosteluja ennen kuin päättää luopua rahoistaan. Moni kysyy myös tuttujen mielipidettä sosiaalisen median kanavissa. Siksi on tärkeää, että yrityksesi näkyy hakukoneissa ja Somessa mahdollisimman hyvin.
Mitä hakukonemarkkinointi on?
Hakukonemarkkinointi on sivuston markkinointia hakukoneissa. Suomessa tämä tarkoittaa lähes monopoliasemassa olevaa Googlea, muualla maailmassa myös Bing (Usa), Yahoo (Usa), Baidu (Kiina) ja Yandex (Venäjä) hakukoneilla on merkittävä markkinaosuus. Kaikkien näiden kautta tehdään joka päivä miljardeja hakuja, joilla ihmiset etsivät internetistä jotain ostettavaa ja ajanvietettä.
Hakukonemarkkinoinnin kaksi tavoitetta:
- parantaa yrityksesi löydettävyyttä
- kasvattaa yrityksesi myyntiä
Hakukonemarkkinointi eli SEM markkinointi sisältää kaksi pääelementtiä
- hakukoneoptimointi (SEO = Search Engine Optimization)
- hakusanamainonta (SEM = Search Engine Marketing)
Hakukoneoptimointi
Hakukoneoptimointi tarkoittaa sivuston löydettävyyden parantamista, kävijämäärän kasvattamista ja myynnin lisäämistä hakukoneiden maksuttomissa hakutuloksissa, joita on;
- orgaaniset eli luonnolliset hakutulokset
- Google My Business – hakutulokset
- Google Maps – hakutulokset
- Paikalliset orgaaniset hakutulokset (eli paikallinen hakukonenäkyvyys)
- Youtube-videoiden hakutulokset
- Kuvahakutulokset
Käytännössä hakukoneoptimointi on sivuston sisällön kehittämista käyttäjien tarvetta paremmin vastaavaksi, sivuston tekniikan kehittämistä hakukoneille helpommin luettavaksi ja sivustolle kohdistuvien linkkien hankkimista.
- Kotisivun sisällöntuotanto
- Tekninen hakukoneoptimointi
- Ulkoisten linkkien hankkiminen
Hakusanamainonta
Hakusanamainonta (Google Ads/Adwords) taas on maksettua mainontaa Googlen hakutulossivulla. Maksettuja mainospaikkoja on yleensä 4 ylimmäistä ja 2-3 alimmaista hakutulosta. Mainoksia voidaan ostaa myös Google Maps hakutulosten kahteen ylimpään lokeroon. Hakusanamainonta on nopea tapa löytyä Googlesta, sillä mainos saadaan näkymään jo samana päivänä Googlen mainospaikoilla.
Paras tuottosuhde saadaan yhdistämällä hakusanamainonta ja hakukoneoptimointi (integroitu hakukonemarkkinointi)
Avainsanatutkimuksen ja sisältöstrategian avulla tiedämme mitkä hakusanat tuovat uusia asiakkaita. Integroidun hakukonemarkkinoinnin voimme päättää mitä avainsanoja mainostamme ja mihin avainsanoihin kirjoitamme lisää sisältöä kotisivulle.
Integroitu hakukone markkinointi on SEO:n ja SEM:n saumatonta yhteistyötä.
- molemmat kanavat antavat tietoa toisillensa raporttien muodossa
- Google mainonta antaa tietoa siitä millä hakusanoilla saadaan maksavia asiakkaita
- SEO panostusten avulla tiedämme mihin kannattaa mainosbudjetin käyttää ettei tule päällekkäisyyksiä
Kun näiden kahden saumanton yhteistyö toimii, niin silloin saat maksimoitua hakukoneen tuoton pitkällä aikavälillä. Hakusanamainnonnasta saadaan tuottoja nopeasti ja hakukoneoptimoinnin avulla dominoidaan paikallisia hakutuloksia.
Miksi hakukonemarkkinointi on tehokasta?
Hakukonemarkkinoinnin tehokkuus perustuu siihen, että olet näyt hakutuloksissa silloin kun asiakkaalle on tarve hankkia palvelusi tai tuotteesi.
Yrityksesi tulee esille juuri oikeaan aikaan.
Miksi tarvitset ostettua ja ansaittua näkyvyyttä?
Kaikki yritykset voivat hyödyntää hakukonemarkkinointia.
Ostetut mainospaikat Googlen etusivulla eli hakusanamainonta kannattaa usein keskittää niihin avainsanoihin, jotka kertovat että asiakas on lähellä ostopäätöstä. Näiden hakusanojen mainostaminen auttaa pitämään kulut kurissa.
Kun taas ansaittu näkyvyys eli hakukoneoptimointi on pitkän linja SEO strategia ja sillä voi tavoitella asiakkaita, jotka ovat vasta ostopolkunsa alkupäässä. Toisin kuin hakusanamainonnassa
Usein asiakkaat eroavat toisistaan hakukäyttäytymiseltään:
* osa käyttäjistä klikkaa mainoksia
* osa käyttäjistä ei koskaan klikkaa mainoksia.
Tämän vuoksi tarvitset molempia (maksettua mainontaa ja hakukoneoptimointia) saadaksesi kaiken irti hakukoneiden käyttäjistä. Siksi hakukonemarkkinointia kannattaa ajatella kokonaisuutena.
Haluatko tietää, kuinka sinun yrityksesi saa uusia asiakkaita hakukoneista? Jätä soittopyyntö, niin otamme sinuun yhteyttä viimeistään seuraavan arkipäivänä!
