Hakukoneoptimointi tulee ajatella investointina, ja sen takia täytyy tietää tuottaako se rahaa vai menetänkö rahaa. Tässä artikkelissa keskitytään muutamaan tunnuslukuun, joiden avulla tiedät toimiiko SEO vai ei. Vaikka et itse tekisikään hakukoneoptimointia, niin näitä mittareita seuraamalla saat hyvä kuvan miten kampanja toimii.
SEO tulokset nähdään datasta
Hakukoneoptimoinnin tulokset pystytään selvittämään web-analytiikan avulla. Ilman tarkkaa seurantaa SEO strategian toteutus on kuin pimeässä metsässä harhailua. Se että on hankittu luotettavaa ja tarkkaa dataa projektista auttaa jatkossa tekemään informoituja päätöksiä siitä mitä kannattaa seuraavaksi tehdä, jotta saadaan halutut tulokset aikaiseksi.
On monia tapoja mitata verkkosivuston tuloksia, mutta minun suosikkeja ovat Googlen omat ilmaiset tuotteet Google Analytics ja Google Search Console. Näiden kahden yhteistyönä saat selville kaiken mitä tarvitset SEO tulosten seurantaan.
Mitä tunnuslukuja kannattaa seurata?
Vaikka Google Analytics tarjoaa runsaasti erilaista tietoa ihmisten käyttätymisestä kotisivulla, niin olemassa muutama johon kannattaa keskittyä mitatessasi hakuliikenten tuloksia. Aloitetaan lähiten ostotapahtumaan olevista mittareista eli myyntifunnelin pohjalta.
Konversiot orgaanisesta liikenteesta
Konversio verkkosivustolla tarkoittaa sitä että sivulle tullut henkilö toteuttaa verkkosivuston omistajan haluaman toiminnan. Konversiot voidaan jakaa karkeasti kahteen ryhmään pehmeät ja kovat konversiot.
Pehmeitä konversiota ovat esimerkiksi lomakkeen täyttö, sähköpostilistalle liittyminen tai webinaariin rekisteröityminen.
Koviin konversioihin luetaan tuotteen tai palvelun ostot.
Konversion seuraaminen on tärkein SEO investoinnin mittari eli KPI. Parantaaksesi konversioita sinulla tulee olla verkkosivustolla vahva ja erottuva Call To Action eli toimintakehoite. Niitä voi olla ayksi tai useampi.
Orgaanisen liikenteen määrä
Jotta voidaan parantaa edellisessä kohdassa mainittuja konversioita, niin meidän täytyy kasvattaa sivustolle tulevaa hakuliikennettä Googlesta.
Orgaanisen liikenteen määrä kertoo kuinka monta ihmistä löytää meidät Googlesta.
Kun orgaanisen liikenteen määrä kasvaa tasaisesti niin voit olla varma että SEO kampanjasi toimii ja on menossa oikeaan suuntaan.
Jos konversiot eivät kasva samaan tahtiin kuin liikenne, niin voi olla että sivustolle tulee myös kohderyhmän ulkopuolisia henkilöitä. Tästä ei kannata huolestua, sillä useimmiten tämäkin liikenne parantaa sivuston sijoituksia.
Hakusanojen sijoitukset
Kasvattaaksesi liikennettä Googlesta, sinun on parannatteva sijoituksia hakutuloksissa. Eli jos tähtäämäsi hakusana ei löydy etusivulta, niin käytännössä asiakkaasi eivät edes voi harkita tulevansa asiakkaaksesi, koska sinua ei löydy. Google Search Consolesta voit seurata hakusanojen sijoittumista. Ensimmäinen hakutulos saa noin n. 30% klikkauksista, toinen n. 20 % ja kolmas 10 %. Loput jää muille sijoituksille. Joten on tärkeää olla mielellään kahden kärjessä.
Sitoutumisesta kertovat mittarit
Jotta potentiaalinen asiakas ostaisi sinulta, niin verkkosivujen tulee olla asiakkaan mielestä hyvät ja luotettavat. Ja tätäkin asiaa pystytään mittaamaan seuraamilla mittareilla; Välitön poistuminen, keskimääräinen aika sivustolla sekä kuinka monta sivua asiakas katsoo käynnin aikana.
- Välitön poistumisprosentti (bounce rate): Välittömäksi poistumiseksi lasketaan se jos kävijä lukee vain sivua johon hän saapui klikattuaan tulosta, eikä siirry katsomaan toista sivua. Välitön poistuminen tapahtuu vaikka sisältö olisi kiinnostava lukijan mielestä ja hän lukee sitä 10 minuuttia. Bounce rate vaihtelee 0-100% välillä ja jos bounce rate on 90%, niin se tarkoittaa että 90% kävijöistä lähti sivustolta, ilman klikkaamista toisen sivuun.
- Keskimääräinen aika sivulla (Average time on site): Mitä kauemmin kävijä viettää sivustolla, sitä kiinnostuneempi hän on aiheesta, joka lopulta sitten johtaa konversioon. Ihan hyvä keskimääräinen aika on 2-4 minuutin välillä.
- Sivuja session aikana (Pages per session): Tämä mittari kertoo kuinka monta sivua kävijä katsoo keskimäärin session aikana. Mitä enemmän eri sivuja kävijä selailee, sitä sitoutuneempi hän on. Jos kävijät katsovat aina vain yhtä sivua, niin voi olla että he kokevat ettei sivun sisältö ollut kovin laadukasta tai vastannut heidän hakukyselyynsä.
